El sentido de comunidad en torno a un evento, se ha convertido en un anhelo profundamente humano y psicológico de resiliencia, asimilación, afirmación y unidad.

En el mundo de los eventos B2B, los visitantes – compradores potenciales – no buscan solo información. Quieren hacer conexiones de negocios, e interactuar con los expositores Construir una comunidad sólida alrededor de una exposición es una estrategia que deben tomar en consideración los comités organizadores.

Las exposiciones son comunidades. Grupos de personas, empresas y negocios con intereses afines, que pueden formar parte de una industria, sector o causa, y que están vinculados por estas mismas.

Este tipo de vínculo es de especial importancia actualmente. El mundo alrededor de nosotros es disruptivo e impredecible. El sentido de comunidad en torno a un evento, se ha convertido en un anhelo profundamente humano y psicológico de resiliencia, asimilación, afirmación y unidad. Ante la reactivación de la Industria del Turismo de Negocios, las exposiciones continúan apoyando a satisfacer la necesidad de vinculación de las comunidades.

En el caso de las empresas expositoras (como miembros de esta comunidad) deben seguir considerando -en su estrategia y campaña de event marketing– la forma en que van a influir en el visitante y comprador (como contraparte de la comunidad), ya sea de manera presencial, digital o a través de redes sociales.

Ya sea que organices o participes en ferias, exposiciones, congresos, convenciones o eventos híbridos, estas 6 palabras clave pueden ayudarte a transformar «simples visitas» en relaciones duraderas. Diseñar y promover conexiones donde las personas quieran experimentar, repetir, recomendar… Y comprometerse.

¿Qué hacer antes, durante y después del evento?

Antes evento: Anticípar.

Descarga el checklist de actividades previa.

Durante el evento:

°Fomentar Experiencias Únicas

°Fomentar el Compromiso

Descarga el checklist de actividades durante el evento.

Después del evento:

°Recordar

° Revivir

°Reconectar

°Concretar negocios

Descarga el checklist de actividades post evento.

Recuerda establecer estrategias de marketing en todas las etapas del evento (pre, durante y post), para optimizar la anticipación de tu marca o negocio, las experiencias, el compromiso y la conectividad y así potenciar las oportunidades para llegar de manera efectiva a tu comunidad, interactuar con esta, y nutrir las relaciones. Sin importar que la exposición sea presencial, virtual, o híbrida.

Encuentra más estrategias y tips de marketing en el libro Mercadotecnia para Exposiciones, ahora en versión e-book, para que tu empresa obtenga el máximo beneficio de participar en una exposición.

Este blog está curado gracias a la ayuda de Lex ChatGPT. Artículo original del 2021